No es novedad para ninguno de nosotros que el año recién pasado existió un incremento (no menor) de competitividad en canales digitales. Si nos referimos netamente al canal SEM (Google Adwords) pudimos contrastar que más y más personas logran usar la herramienta con eficacia, y si bien se dice que existe el espacio para todos, les puedo asegurar que las keywords que todos queremos si son limitadas. El conocimiento es de todos y en cuanto a «autodidactas» podemos encontrar en todos lados, no digo que esto sea malo, pero ya con tantos expertos es necesario seguir diferenciándose para lograr posicionarse de mejor forma en el buscador que todos amamos.
Dicho lo anterior, gracias a una recopilación de Julia Olennikova, Product Marketing Manager en SEMrush, quisiera destacar varias herramientas «avanzadas» o que mejor dicho requieren mas tiempo y profundidad tanto en la plataforma como la configuración de las web.
5 Tendencias para AdWords 2018
1. Tener siempre al menos 3 variantes de Avisos por «Grupo de Anuncios»:
Es una forma sencilla de mostrarle a Google que te preocupas por tu CTR y las conversiones. Aquí se hace mas eficiente la plataforma de 2 formas, 1) al facilitar la rotación de los anuncios, el CTR y las conversiones pueden aumentar significativamente por el lado de Google. 2) Por ti mismo, podrás revisar periódicamente (cada una semana, 15 días, o un mes) los CTR para eliminar los de más bajo rendimiento, y realizar nuevos experimentos a partir de tus anuncios de más alto CTR.
2. AMP para las Landing Pages de tu estrategia en AdWords:
Google introdujo las landing pages AMP definitivamente en septiembre del año pasado (si no sabes lo que es AMP ingresa aquí) y ya han sido probadas por algunos portales de e-commerce y de noticias. Estas versiones AMP parecen cargarse automáticamente o, para ser más exactos, 4 veces más rápido que las landing pages regulares. Es conveniente tratar de implementar AMP en tus landing pages lo antes posible, recuerda que por cada segundo que tarda una web en cargarse, la conversión podría decrecer en promedio un 7%. Al mismo tiempo, los visitantes de sitios móviles abandonan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse.
Si quieres saber cuanto tarda tu pagina en cargarse siempre tienes a «San Google» con alguna herramienta que lo haga por ti, en este caso para moviles tenemos «Test my Site»
3. Comienza a utilizar Google Optimize!
Google asegura que Optimize, su nueva solución, logra que experimentar sea un juego. Al estar integrado con Google Analytics, permite llevar a cabo diferentes tipos de experimentos (tests A/B, tests de multivariables, tests redirigidos) e incluso editar la landing page sin necesidad de ingresar en el código de la página. Su editor visual permite mover el «llamado a la accion» (call to action) o cambiar el texto, e incluso probar con un botón de otro color con solo un par de clics del mouse.
4. Utiliza las nuevas Campañas de «Smart Display»
Tú pones las imágenes y los logos, Google luego realiza la magia! (subastas automatizadas, targeting automatizado y creación automatizada de anuncios) para que tus avisos de Adwords se vean únicos y la vez personalizados para cada cliente.
Los anuncios de Smart Display pueden fusionarse en el sitio web del editor como anuncios nativos, dándote así el impacto que los anuncios estándar no te pueden entregar. Según Google, los anunciantes que usan campañas de Smart Display ven un 20% de aumento en promedio en conversiones con el mismo CPA en relación con otras campañas de display estándar.
5. Aprovecha Las Nuevas Extensiones Para Anuncios al Máximo
¿A quién no le gustan las extensiones para anuncios de Google AdWords? Son fáciles de implementar, añaden valor y permiten captar la atención del usuario al hacer que tu anuncio se destaque en la pantalla. A lo largo del año pasado, Google introdujo muchísimas extensiones para los anunciantes principalmente enfocados en llegar a los usuarios de dispositivos móviles.
Si tu objetivo es recibir llamadas desde un un teléfono celular, debes probar los «structured snippets» para tener «anuncios que provoquen llamar» o las extensiones relacionadas con la ubicación. También son muy interesantes las nuevas extensiones de precios que, desde 2017, están disponibles para todos los dispositivos y no sólo para móviles.
Además, la nueva intefaz de AdWords permite ver tus avisos con todas las extensiones disponibles. No hay mejor manera de descubrir todas las posibilidades que Google AdWords ofrece y aprovechar la que te resulte más conveniente para tus objetivos de campaña.
Espero que lo anterior les sirva de punto de partida a todos aquellos que están ansiosos de seguir utilizando nuevas estrategias y profundizando en el uso de AdWords.